Cito al colega y Vloguero Juan Merodio (muy recomendable) en uno de sus más recientes videos, donde advierte que el momento Facebook Cero está por llegar. https://www.youtube.com/watch?v=FdVA9JeVtXk&feature=youtu.be
El menciona acertadamente que la visibilidad orgánica de las marcas en redes sociales, y especialmente en Facebook está perdiendo tal fuerza que llegará el momento en el que ninguna marca será visible sin una inversión publicitaria detrás.
En mi trayectoria con varias compañías de consumo y cuidado de la salud tuve la oportunidad de ejercer la posición organizacional de Gerente de Mercadotecnia, y aunque su nombre describe la función sus responsabilidades varían entre empresas y en ocasiones son subutilizadas y en ocasiones malentendidas.
La mayoría de las personas que trabajamos en este fascinante mundo nos volcamos hacia intentar medir todo lo que ocurre. Vivimos la transición entre los medios especulativos y los medios científicos, donde es posible medir la mayoría de los pasos digitales, desde el contacto inicial hasta la conversión y lealtad de un cliente.
Sin embargo, en esta intención de medir todo se comienza a descuidar aspectos muy importantes de la comunicación emocional, los significados y todos aquellos principios que en su momento fueron rectores de la publicidad y la mercadotecnia tradicional.
En foros como estos se habla con frecuencia de mercadotecnia digital, sus medios y su implicación en los negocios. Sin embargo esto ha trascendido hacia procesos más allá de la comercialización de productos, en lo que ya se conoce como “Transformación Digital”.
La transformación digital, como su nombre lo dice, es la virtualización de procesos a un grado de hacerlos menos dependientes del papel, de acciones manuales o de presencia física. Implica también el aprovechamiento del cómputo cognitivo y del IOT (Internet of Things) o Internet de las cosas.
SEO o Search Engine Optimization, dicho coloquialmente representa una serie de tácticos para optimizar la visibilidad de nuestro sitio web en los buscadores, básicamente hacia Google que posee más del 70% de la participación del total de búsquedas.
Durante años, en mi mente toda acción de SEO correspondía a una labor para especialistas técnicos en desarrollo de páginas Web, diseñadores o programadores, que conocieran de código, HTML, Meta Data y trucos técnicos sobre los algoritmos de Google. Asimismo, muchas firmas de diseño web se jactan aún de incluir servicios de SEO como parte de un desarrollo web, lo cual no es nada ético, considerando lo que leerán a continuación.
