El desafío constante de la conversión digital
Existen dos razones generales para los cuales hacemos mercadotecnia digital: Construcción de marca y Generación de demanda. La primera se basa en acciones más “outbound” para dar a conocer productos o servicios que la gente no conoce, dentro de sus redes sociales, blogs o portales que frecuenta. La generación de demanda en cambio, es una […]
Ética en la era digital
Rara vez hablamos de la práctica ética de la mercadotecnia, quizás porque el marco legal en su aplicación no es muy amplio, o porque pensamos que en este terreno se vale todo. Lo cierto es que aparecen prácticas éticas no escritas que la mayoría respeta, y otras nada adecuadas, de las que no estamos conscientes. […]
Los decimales valen miles de pesos.
Al revisar varios planes de medios digitales, que contemplan el uso de Display Programático, videos e inclusive pago de buscadores, recibí las cifras e indicadores que la agencia de medios estimó para dicha campaña. Resulta que la mayoría de las campañas para soluciones B2B arrojan por la inversión un estimado de aproximadamente 23 millones de […]
EL SEO ya no es técnico
SEO o Search Engine Optimization, dicho coloquialmente representa una serie de tácticos para optimizar la visibilidad de nuestro sitio web en los buscadores, básicamente hacia Google que posee más del 70% de la participación del total de búsquedas. Durante años, en mi mente toda acción de SEO correspondía a una labor para especialistas técnicos en […]
Tu conocimiento de mercadotecnia digital te puede llevar a la cima
En foros como estos se habla con frecuencia de mercadotecnia digital, sus medios y su implicación en los negocios. Sin embargo esto ha trascendido hacia procesos más allá de la comercialización de productos, en lo que ya se conoce como “Transformación Digital”. La transformación digital, como su nombre lo dice, es la virtualización de procesos […]
No todo es cuantitativo en la mercadotecnia digital
La mayoría de las personas que trabajamos en este fascinante mundo nos volcamos hacia intentar medir todo lo que ocurre. Vivimos la transición entre los medios especulativos y los medios científicos, donde es posible medir la mayoría de los pasos digitales, desde el contacto inicial hasta la conversión y lealtad de un cliente. Sin embargo, […]
Lo que implica ser Director de Mercadotecnia…¿estás listo para serlo?
En mi trayectoria con varias compañías de consumo y cuidado de la salud tuve la oportunidad de ejercer la posición organizacional de Gerente de Mercadotecnia, y aunque su nombre describe la función sus responsabilidades varían entre empresas y en ocasiones son subutilizadas y en ocasiones malentendidas. En mi trayectoria con varias compañías de consumo y […]
¿El fin del Community Manager?
Cito al colega y Vloguero Juan Merodio (muy recomendable) en uno de sus más recientes videos, donde advierte que el momento Facebook Cero está por llegar. https://www.youtube.com/watch?v=FdVA9JeVtXk&feature=youtu.be El menciona acertadamente que la visibilidad orgánica de las marcas en redes sociales, y especialmente en Facebook está perdiendo tal fuerza que llegará el momento en el que […]
